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C2C: 公司职员是C2C电子商务买家主体

作者:第三媒体     来源:www.TheThirdMedia.com     日期:2007-10-12

[摘要]  
   北京 2007-10-11(中国商业电讯)--根据易观国际在2007年第2季度的C2C电子商务买家用户研究,公司职员为C2C电子商务用户最主要的买家,但买家收入水平仍然偏低。
 
[正文]    
    北京 2007-10-11(中国商业电讯)--根据易观国际在2007年第2季度的C2C电子商务买家用户研究,公司职员为C2C电子商务用户最主要的买家,但买家收入水平仍然偏低。 

    易观分析: 

    易观国际在2007年第3季度对2007年第2季度所回收的8421个C2C电子商务买家样本进行了分析,发现买家用户的职业分布和年龄分布情况如下:

C2C: 公司职员是C2C电子商务买家主体


    从C2C用户的职业属性看,公司职员占最大比例,为32.27%,而中学(初中、高中)学生比例不超过16%,与前述用户年龄分布相符。在读大学生也是C2C用户的活跃人群,占15.63%的比例,位列公司职员之后排第二。此外,值得注意的是,自由职业的C2C用户也占据了15.52%,显著高于我国互联网用户中自由职业者9.90%的比例。易观国际认为,自由职业用户在C2C平台上有更高的比例表明有相当比例的用户以C2C电子商务贸易(即卖家)为自己的职业选择,同时,这些卖家也是C2C电子商务平台上的忠实买家。

C2C: 公司职员是C2C电子商务买家主体


    从C2C用户的收入情况看,月收入3000元以下的中低收入用户占到了主要比例,共计82.34%,其中没有收入的群体占到28.26%,主要是20岁以下的用户;1000元以下收入的用户为14.56%;1001~2000元收入的用户占28.39%,也是比例最高的用户群;2001~3000元收入的用户占11.13%。而超过5000元月收入的人群共计仅占4.68%。 

    中低收入人群占C2C用户群较大比例的原因在于几个方面。其一,中低收入人群属于价格敏感人群,而C2C平台上所销售的商品具有高比价性,容易发现低价商品,对其更有吸引力;其二,中低收入人群的年龄也相对较低,有更多的闲暇时间在互联网上进行与工作无关的活动,且容易接受新的消费模式。其三,由于C2C电子商务平台有相当比例的学生用户,而该部分中大多数用户属于没有收入的人群,因此拉低了中高收入人群的整体比例。 

    中低收入人群占C2C用户群较大比例也说明,随着低龄用户年龄的增长以及相应而来的收入的提升,未来C2C的市场规模将进一步放大,市场仍具有相当潜力。 

    易观建议: 

    对淘宝网、易趣网和拍拍网: 

    易观国际发现,相对在一年前同期所做的研究,C2C电子商务买家用户的职业特征变化并不显著,学生和公司职员均约占2/3的用户群份额。但仍然值得注意的是,与去年同期的调研相比,公司职员所占的比例有所提升,虽然提升幅度并未超过5个百分点,但易观国际相信随着越来越多的学生进入工作岗位,公司职员和其他职业的买家用户的比例会有提升。对各C2C电子商务平台而言,公司职员人群有越来越强的购买需求,值得研究其消费行为和消费需求。 

    从用户收入规模看,与去年同期所做的研究相比,中低收入人群仍然是C2C电子商务用户的主流。对各C2C电子商务平台而言,如何抓住中高收入人群,并激发其消费需求是进一步提升平台交易量的关键之一。易观国际认为,中高收入人群价格敏感性要略低于中低收入人群,因此,仅发挥C2C电子商务平台的比价优势尚不足以吸引该部分人群,而增加优质商品(甚至高档)商品的品类,并设法激发该部分用户的购物乐趣,则可以进行尝试。

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