继2006年荣为“2006年度十大营销事件”的创维集团独家举办的“新农村影院工程”之后，创维集团联手中山华帝燃具股份有限公司，共同出资推进2007年度的“创维－华帝新农村影院工程”，牵手耕耘广阔的新农村市场。两个民族企业首次牵手民心工程，在中国新农村文化建设史上开创了先河、书写了灿烂的一笔，“创维-华帝新农村影院工程”第二期活动自2007年5月开始，到2007年10月15日顺利落下了帷幕。
2007年度的放电影活动在娱乐营销、互动营销、大众营销、公益营销等方面取得了惊人的成绩，将文化下乡活动和营销战略进行了完美结合，是国内首家通过寓教于乐形式进行的企业，不但借力民族文化充分挖掘了农村市场，也为中国家电行业提供了全新的营销战略和方式。
在2006年度的基础上，07年的“创维-华帝新农村影院工程”在两方面拓展了思路：一是品牌营销上。增加活动首映式的轰动效应，由06年的广东、山东两地首映式增加至07年的广西、四川、山西、山东、吉林等五地首映式，品牌轰动波及全国，取得了各地百姓一致的认可；二是扩大了活动覆盖的广度和深度。由06年的10省100个县2000场增加至07年的12个省147个县2563场，并加大了销售配合的力度，从销售营销上亦取得了傲人的成绩。已累计免费为广大群众放映5000场优秀电影，观众及参与群众超过三千万人，捐助产品、物资、现金等共计200万元。独树一帜的公益营销模式为创维赢得了各界的一致赞誉，极大地提高了品牌形象、有效地带动了产品的销量。2007年，成千上万的农民朋友再次感受到了创维人的真诚、热情、爱心和实实在在的优惠。
创维开创了联合品牌推广、营销合作共赢的新模式
06年首创新农村影院工程，长达六个月的第一期电影放映，动员了全国100多个电影放映机构，租用了500多部群众喜闻乐见的电影大片，使纵横全国10个省、115个县市、1600个乡镇，总计超过2000万的人民观众免费观赏了3200场电影。同时，借力文化传播，创维还以强有力的魄力和执行力，采取了“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”的“四特”综合措施，为老百姓送去最实在的服务。巨大的社会效应和由此催生的惊人的销售业绩，使“新农村影院工程”入选被业界称为“营销奥斯卡奖”的“2006年度十大营销事件”，并多次被清华大学等高校作为经典营销案例进行宣传授课。独树一帜的公益营销模式为创维赢得了各界的一致赞誉，极大地提高了品牌形象。
由于“创维新农村影院工程”的巨大声势、影响与良好效果，已成为企业活动的一个品牌，吸引了著名企业华帝燃气具，建设摩托，宜化化肥等企业主动联合推广，并在营销上进行互利合作。创维开创了一个联合品牌推广、营销合作共赢的新模式，取得了良好的效果。北京2008年奥运会燃气具独家供应商——中山华帝燃具股份有限公司也就正是从创维去年的活动中深切感受到新农村影院工程的公益性、新闻性、市场性和政治性的积极效果，经过积极的洽谈，两家优秀的民族企业走到了一起，共同出资推进新农村影院工程，牵手耕耘广阔的新农村市场。两个民族企业首次牵手民心工程，在中国新农村文化建设史上开拓了新的篇章。这也是07年新农村影院工程的一大亮点和创新之处。
另外，在全国网络渠道建设上，新农村影院工程也为之起了强有力的推动作用。在与华帝的联手合作中，我们发展了一批新的乡镇客户，据不完全统计约有600家新客户是通过此活动才与创维建立联系的，促成的直接和间接的销售额共计8000万元人民币。在如今受困于连锁渠道的家电销售环境下，创维通过此次活动还与华帝一起探索了一些值得借鉴的销售新模式、新方法。比如华帝在全国70个大中城市的1000个新建楼盘附近均建立了华帝社区体验店，创维则可以通过分摊体验店租金的方式来分享其已经铺设好的社区销售网络，采取联合促销，有买有赠等手段来抢占社区市场，因为一个新房客在装修后首先选购的是厨卫产品，随即将考虑的就是家电配置，因此通过此种方式促成销售的方法成功率比较高，而且利润率也很高。类似的方法还有很多，网络办事处可以通过新农村影院工程铺路，积极探索，在沟通中寻求创新的销售途径。
通过此活动，创维认识到，现代企业品牌建设已不是单一推进的，而是复合、多元、大平台、多角度的，才能够取得最大效果和性价比。
品牌推广与市场销售相结合值得其他企业借鉴
在广西贵港、山东、山西、吉林、四川四地相继举行的首映式上得到了各级领导高度评价创维和华帝的这一公益举措，对民族企业所表现出来的社会责任感和公益爱心表示大力支持和衷心赞许。文化部艺术服务中心主任刘波还在贵港首映式上主持了授牌仪式，代表文化部为创维荣膺“新农村建设突出贡献企业”授牌。新农村影院工程的持续发展壮大受到社会各界的极大关注。广西贵港市委副书记 陈定远在首映式致词时说：“贵港市的人民生活水平已经日益提高，但是，乡镇地区的广大农民朋友依然怀念过去集体看电影的情景。今天，创维集团和华帝公司为我们带来了数百部影片，将使广西省11个县的近百个乡镇受惠，这是一件大快人心的好事。在此，我代表贵港市委、市政府、贵港市全体人民感谢创维”
人民网报道：“创维的品牌推广活动与市场销售相结合是值得其他企业认真学习和借鉴的好办法。在销售中实现品牌推广，在品牌推广中实现销售，只有这样才能使企业日常最关注的两个重点工作充分融合在一起，品牌投入才会更有价值，更会不断增值。”
此次影院工程的100多支放映队分赴12个省的1500余个乡镇，集中选择在赶集的日子为农民朋友放映优秀影片，活动直接受益人群约2000万人。得到了各地各级政府的高度评价。
创维集团品牌总监沈健表示：“‘创维新农村影院工程’说到底是一个人心工程，它从爱心出发，怀感恩之情，自觉地尽到一个民族企业对社会的责任，回馈消费者。企业不仅创造物质财富，也应该为文明和谐社会创造精神财富。这个工程不是为着纯粹商业目的的一个活动，而是为了真正回报社会，产生了很好的社会效益，这一活动将继续开展下去。”
(新闻稿 2007-11-19)