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液晶广告: 07中国楼宇户外液晶广告市场 收入规模为9.69亿 |
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作者:第三媒体
来源:www.TheThirdMedia.com
日期:2007-09-06
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[摘要]
易观国际《2007年第2季度中国楼宇/户外液晶广告市场季度监测》报告显示,2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模为9.69亿。 |
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[正文]
北京 2007-09-06(中国商业电讯)--易观国际《2007年第2季度中国楼宇/户外液晶广告市场季度监测》报告显示,2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模为9.69亿。其中商业楼宇液晶广告的收入为4.01亿,占41.4%,卖场终端液晶广告收入为1.48亿,占15.3%,航空终端液晶广告收入为1.23亿,占12.7%,超大LED屏广告收入为0.73亿,占7.5%。厂商动态方面,在2007年2季度的楼宇/户外液晶广告市场中,分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒等企业居于主导地位,分众传媒继续保持市场领先。
易观研究发现,受终端数量增长、网络化建设规模效应、效果评估体系逐步成熟、运营商销售能力增强等因素影响,广告主对楼宇/户外液晶的广告投放持续增加,且不少是具有较强实力的品牌外资公司。广告主行业分布依据不同的媒体渠道呈现不同特点,汽车、IT、通信、化妆品、快速消费品等行业投放较为突出。受国内证券市场繁荣和奥运因素影响,金融业、体育用品行业投放力度显著增大。
同时,同渠道企业的价格竞争、广电领域的较严格管制,使得部分城市/移动液晶电视运营商增长速度较整体市场缓慢,而电梯、卖场的液晶广告市场正在步入成熟期,这将限制楼宇/户外液晶广告市场的增长速度。
易观国际研究预计,随着资本投入增加、新技术的应用、奥运会广告投放进入实质性阶段等利好因素影响,楼宇/户外液晶广告市场年内仍有较乐观预期。能否针对广告主的预期目的提供精准营销的解决方案,保证营销传播效果,将成为运营商促进广告销售、增加营收的关键。
备注:在本研究范畴中,“楼宇/户外液晶广告”指商业楼宇、卖场超市、学校校园、机场机上等渠道内,以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统,主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段,本次研究包括9种主要渠道,分别是:商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交出租、学校校园、列车车站、其他渠道等。
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