“国家新闻出版总署在上周末的研讨会上公布了数字报业的九大实验方向和得到认可的创新项目，而项目的名称听上去更像是由网络公司操作的话题，它们是网站、手机报、电子商务、电子阅读器、手机二维码、多媒体数字报刊、报业数字化平台、户外数字媒体和移动采编系统。”
来自《中国新闻传播学评论》的这篇报道昭示了一个新趋势。作为传统的内容巨头，报社已经开始兴起互联网风潮。据了解，“全国至少已有47家报社正悄悄展开大规模的互联网实验，为最古老的媒体获取全新定位，而他们的努力获得了管理层的公开认可。”
古往今来，阅读已经了推动社会文明最重要的力量，而提供阅读资讯的各种形式载体在相当长时间内，甚至有了左右文明的力量，当然也包括为普罗大众提供资讯的力量。
在网络出现之前，传统的媒体如报纸，一直很好地在内容制造和内容合作方面维护这自己的媒体帝国，并以此吸引了大量的广告主。网络出现之后，文明的转载行为和粗暴的抄袭正在慢慢蚕食报纸的媒体帝国。当然也在蚕食他的广告主。
集体发力互联网是好事，但是建立新闻门户与建立一家新报社是截然不同的，除了常规的内容制造与管理之外。还必须考虑互联网的竞争环境。
互联网的竞争环境很大程度上是由网民的行为所决定的，阅读和搜索是网民的主要行为，如何在两者上吸引到足够的关注度，不仅仅实现将现有的线下读者群的忠诚度延续到线上，还要实现在有无限可能的互联网上去何各种网络资讯竞争，吸引更多的新用户。
在今年5月厦门的搜索大会上，来自纽约时报的首席搜索战略官Marshall，以纽约时报的发展历程为例，展示了报社转型互联网资讯门户的过程中所应该考虑的战略规划和战术策略。
其中最重要的就是如何善用自己的内容，优化内容及其相关的页面和整个网站，从而大量的相关性话题搜索中取得优势搜索排名，进而吸引大量的新读者。
对于老读者和从搜索引擎上吸引来的读者，如何优化报纸网站的阅读流程，甚至如何实现有效地增加网上的收费读者，也是厦门搜索大会的重要分享内容。纽约时报网站的互联网上的表现，依然如其作为传统媒体那样的优越，甚至超过了竞争对手的表现。
即使是已经有一定影响力的线上媒体，也在厦门搜索大会之后，寻找会上的搜索专家，期望获得更富有竞争性的搜索战略咨询。
可见报社的互联网战略，当前在制定竞争策略的时候，除了特色内容之外，更不能忽视搜索战略，不能忽视对整个网站的优化和营销规划。
9月6日举办的北京搜索引擎营销大会(http://event.timev.com/sem/bj07/)，早早预见这股传统媒体的二次互联网风潮，专门设立如何实现传统媒体网站的搜索优化和搜索营销议程。为这股风潮推波助澜。除了竞争战略的规划外，也会传授给传统媒体判断和评价优化与营销服务的方法和工具。
在考虑搜索竞争的时候，也要避免因为选择了错误的服务，使得自己的网站因为涉嫌作弊而被搜索引擎惩罚的风险。
把自己在内容上的核心竞争力，延续到互联网上，不仅仅是建立一个网站的问题。必须用心去应和网民的互联网行为，阅读与搜索，当前最重还是搜索。
47家报社，有多少家会考虑到搜索，有多少家会参与北京搜索引擎营销大会，未来是什么样的竞争态势，谁会脱颖而出，值得期待。
（新闻稿 2007－08－16）
