山东 2007-04-23(中国商业电讯)－－ 在日前结束的美国奥兰多国际建筑建材博览会（英文缩写IBS）上，海尔(600690)美国工厂生产的全球第一款能变温的对开三门、四门冰箱展出后，不仅赚足了人气，还被展会上的专业杂志以“走进变温时代”为题在封面做了专门的介绍。此文一出，在中国家电市场掀起轩然大波，中国的企业不仅能走出去创牌，还能依靠本土化的设计、生产、营销模式把美国冰箱市场带入“变温时代”。
现在，这款冰箱在国内也已上市。在刚刚结束的海尔全球首台超级空间法式对开门冰箱上市发布会上精彩亮相，美式对开三门、四门冰箱与法式对开门冰箱、日本六门冰箱同台展出，一系列高端精品的问世将全球冰箱业带入全新的格局。
当地化与差异化成为被关注的焦点
这款被誉为具有划时代意义的海尔美式对开门冰箱究竟有什么出奇之处？从《The Builder Executive》、《USA TODAY》（今日美国）等主流媒体的报道中记者了解到，这款高端的美式对开门冰箱是海尔美国工厂最新生产的产品。无论是外观设计还是内在的功能，无不体现着当地化与差异化的特点。它可以嵌入厨房的家具中，尺寸大小刚好与厨具相符。而它身上最为突出的变温功能可以实现冷藏室与冷冻室之间的转换，这就意味着消费者可以根据实际生活的需要，随意改变冷藏室与冷冻室的空间。
海尔美国贸易公司的销售经理表示，这款代表美国未来发展方向的美式对开门冰箱在展出期间就已经接到了巴拿马客户的定单。而就在美国本土，当地专营奢侈品的销售渠道也预定了这款最新的对开门冰箱。海尔冰箱靠产品的当地化与差异化又一次赢得了市场的认可。
从“中国造”到“美国造”
中国企业在海外市场的创牌路上原本就无比艰辛，特别是“出口8亿件衬衫才能换回一架A380空中客车”的故事更浓缩了品牌的缺失之痛。但这款“美国造”的美式对开门冰箱把美国带入了一个崭新的“变温时代”的报道，无疑为中国企业“走出去”提供了新的动力与希望。
业内专家分析，中国企业“走出去”创牌之所以艰难，是因为长期以来以“贴牌生产”为主的出口模式，以及“made in china”价廉质低的传统印象给中国的自主品牌“走出去”造成了很大的干扰。中国品牌要想在海外被认可尤为艰难，但海尔冰箱作为中国最早以自主品牌“走出去”的家电企业，不仅已经获得了全球用户的认可，而且已经在欧美市场打造成为当地知名品牌。譬如在全美最著名的TOP10连锁渠道，你都会看到货架上的海尔冰箱正在出售。这无疑是“中国造”的产品以自主品牌在海外市场创牌的成功典范。
与传统的“中国造”不同，此次在IBS上展出海尔最新的美式对开门冰箱完全是依靠美国当地的研发团队开发、在海尔美国工厂制造、并在美国本土上市，是地地道道的“美国造”。产品一推出就获得“走向变温时代”的高度评价更彰显了海尔冰箱在全球整合资源、满足市场的能力与速度。
海尔冰箱“全球造”
海尔高端冰箱已经成为全球冰箱行业的风向标。在国内，海尔对开门冰箱在2006年的中国市场上已经以30.5％的最高份额夺得了第一名。在海外市场创牌的道路上，海尔高端对开门冰箱同样创造着市场需求。在英国一专营奢侈品的销售渠道中，海尔对开门冰箱以最高的价格、最大的销量打败了欧美日韩等所有的对开门冰箱品牌；现在，“美国造”的美式对开门冰箱成为了全球独创，并在对开门冰箱市场最成熟、最大的美国市场被誉为划时代的产品。更重要的是，目前海尔冰箱已经在全球16个国家和地区建立了生产基地，并整合到了无边界的研发团队，研发出了代表欧亚美全球高端市场的冰箱，因此，除了“美国造”外，还有“意大利造”、“泰国造”、“印度造”等“全球造”的海尔冰箱。据不完全统计，截至到目前为止，全球有5200多万个家庭、超过2.6亿的消费者正在使用海尔冰箱，所有的一切都已表明：海尔已经在全球高端对开门冰箱市场开始领导世界。