易观: 雅虎整合商业流量符合互联网商业化趋势

北京 2007-06-05(中国商业电讯)－－雅虎将阿里巴巴集团旗下的淘宝网、阿里巴巴和合作伙伴口碑网的流量全部整合入雅虎的搜索流量，希望能使雅虎搜索成为搜索市场上拥有最多商业流量的搜索厂商。

易观分析：

随着中国互联网行业的发展，流量的价值已经从吸引用户逐渐演变成对于流量的针对性以及价值的高要求。雅虎此次将三大商业网站的商业流量整合进入其搜索流量，能够通过“强强联合”的方式极大地提升其搜索引擎的使用覆盖率；同时，易观认为，通过提高搜索流量中商业流量的比例，有效地降低无效点击量，提高其搜索竞价的性价比，吸引更多的广告客户，提升其市场竞争力。

首先，整合口碑网给雅虎系带来的优势明显。分类信息网站与电子商务的业务关系密切，尤其是对C2C网站。分类信息网站与C2C网站皆是面对数量庞大的个人用户群，而这些群体中，彼此的点评、推荐以及口碑对网络商店的传播影响巨大。

其次，淘宝作为最大的C2C平台，无论在市场地位以及用户数量已经稳定发展。C2C电子商务网站作为一个巨大的商品买卖平台，商户可以通过在分类信息网站购买推荐位而推广自己在网上的店铺，而各电子商务网站上的产品分类也会成为分类信息网站细分的频道。可以看到，如果整合得力，口碑网和淘宝网将互为补充，互相促进。

最后，商业流量是具有一定购买力并使用互联网的人群给搜索引擎商带来的流量。这些人接受新事物，购买力较强，同时有购买决策权，故而是搜索营销的重点对象。对于使用搜索营销的企业来说，搜索引擎商带来的商业流量是非常关键的指标，故而也是企业用户选择搜索厂商最先考虑的因素之一。

易观建议：

易观国际认为，雅虎搜索在增加其商业流量，以提高搜索竞价的性价比，树立最具商业价值搜索引擎品牌时须注意以下问题：

突出个性化的竞价产品

竞价产品已经成为搜索引擎中盈利模式最清晰的，也是搜索引擎最重要的收入来源。对产品细化要求很高，发挥自己的独特优势成为领先市场的关键，雅虎应该依托地址栏、搜索引擎以及阿里巴巴强大的电子商务资源，为企业客户提供了更加全面、专业的搜索营销服务和电子商务支持平台，成为企业最理想的网络营销工具。

强化本地优势

雅虎中国要想在搜索引擎的市场竞争中有所表现，就必须发挥自己的本地化优势。凭借成功经营阿里巴巴、淘宝的经验，加之对商业以及个人用户的深入理解，把这种优势移植到雅虎搜索。