海尔: CCTV奥运城市行启动创奥运活动规模之最

    山东 2007-02-08(中国商业电讯)－－日前，海尔和央视在北京世纪坛正式启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，该活动由央视体育频道主办，海尔全程赞助，是央视07至08年重点打造的奥运节目，“奥运城市行”活动地点将从国内城市一直延展到全球奥运城市，目的是掀起全民奥运的高潮，向全球传播北京奥运理念，弘扬奥运精神。

    走访全球奥运城市，代表你自己的城市，代表中国，到世界上所有举办过奥运会的城市展示中华文明和华夏风采，传播奥运精神。此次活动将以“你行、我行、大家行”为口号，倡导“生活的奥运”，将从中国大连、西安、石家庄等十多个城市，通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动：篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运、、、吸引众多的百姓参与，选拔出这个城市的“生活奥运冠军”。他们将作为传播奥运精神的使者，随中央电视台一起，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥运精神的诠释，带到这些奥运城市进行交流。

    “海尔奥运城市行”最大的亮点是把奥运与百姓日常的生活密切结合起来，让人们懂得了生活无处不奥运，自己在日常生活中的认真、执着、拼搏、自立、自强、自尊、毅力、勇气、激情等等积极向上的精神状态，这些都与奥运精神息息相关。通过这种结合，真正使人们把奥运精神自觉不自觉地带到日常生活中，表达了中国举办奥运会的重要社会意义。全民奥运的主旨不仅仅是全民健身，更重要的是全民精神境界的激励和再造，“海尔奥运城市行”抓准这个契合点将激发更多的普通百姓关注奥运，并参与到奥运活动中来，从而使奥运得到更广泛的传播和传递，使奥运和生活互相影响中更加精彩。

    “海尔奥运城市行”是目前中国第一个奥运城市传播活动，海尔携手央视，为城市传播和推广奥运搭建平台，并走向全球，使2008北京奥运更深层次的传播。这种全球传播的行为与举办者的全球化视野密切相关。海尔，是中国在全球最响亮的品牌，其思维广度早已不局限在国内，从全球化的角度来考虑问题已经成为企业新的发展使命，“海尔奥运城市行”亦是这种思维角度的产物。主办方中央电视台，以使这一活动在全球范围内得到广泛传播，两者的强强合作，可以使北京奥运精神得到更深层的传播。

    “海尔奥运城市行”还是海尔身体力行实践着一个企业奥运公民社会责任的方式。海尔是北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商后，其为企业支持北京奥运会制定了三项任务：首先是传播奥运精神。他们认为，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承，海尔要通过传播奥运精神，让更多的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心；第二是参与奥运建设。海尔认为，奥运是整个中华民族的大事，办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力，这也是每个人义不容辞的责任和义务。同时，北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力，同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中的一员，必须积极的参与；第三是提供奥运服务。用海尔真诚到永远的服务理念，向全球参会者展现中国优秀的服务水平。因此，海尔不仅积极的传播推广奥运，更凭借自己优质的产品和完美的服务支持奥运建设。目前，在包括鸟巢、青岛奥帆基地等15个奥运场馆，使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品，他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电，并成立了奥运服务团队，有针对性地对奥运场馆建设进行专业服务。他们还与北京2008年奥运会的帆船比赛城市青岛签约，共同建设为奥帆赛服务的海尔洲际国际酒店。

    主办方还在活动中设计了城市印记传递、奥运生活画卷等亮点环节：每到一个城市，海尔将把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府，并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字，所有城市巡回完后，奥运生活画卷将捐赠给2008年北京奥运会组委会。从这个意义上说，“海尔奥运城市行”又具有了文化和历史的价值。

海尔: CCTV奥运城市行启动 创奥运活动规模之最

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