三星家电: “高调”进入新生活，元旦购物掀热潮

   元旦假期转瞬即过，对于家电商家们来说最值得回味的恐怕就是新年三天的“开门红”了。有资料显示，全国各地主要家电卖场元旦期间营业额超过往常，国内外厂商的促销力度也明显超过往年同期。不少外资品牌采取“高贵”不“高调”的促销政策，纷纷将各家“得意之作”列进促销大单，竞相以宽产品类别促销方式引领元旦市场。以家电巨头三星来看，此次促销不仅有“满就送”、“买就送”、返现让利、刮奖等多种特惠形式，而且范围涵盖液晶电视、对开门冰箱、滚筒洗衣机、空调、IT数码等全线产品。

   与之对比，国内企业大多选择各自优势领域，积极备战。其中平板电视市场竞争激烈异常，海信、厦华、海尔、ＴＣＬ、创维、长虹等国产品牌彩电巨头，着力演绎产品高性能亮点以提升“性价比”，与商家共同展开新一轮促销和推广。面对如此空前的促销力度，消费者的购物热情很容易被点燃，商家们自然是看在眼里喜在心头。

   值得关注的是，今年手机和数码类产品虽然依旧抢手，大块头的高端家电如平板彩电、滚筒洗衣机、对开门冰箱等却抢占上风。“三星的几款白电产品就特别走俏，连反季销售的空调由于促销力度大，也吸引了不少消费者。”一位卖场工作人员告诉记者。据介绍，三星液晶电视F7、N7、带有银离子杀菌技术的滚筒洗衣机WF-R106NS、WF-R106N滚筒洗衣机，以及高档的对开门冰箱等产品，本身就颇具亮点，现在加上大力度促销，其高性价比极为诱人：比如购买三星指定型号的产品，除了有小礼品赠送，还会有不同力度的实惠返现，同时还能累计消费金额参加“套餐有礼”活动，算下来比平常购买便宜了不少。为了参加“满就送”，有的顾客还自发组团拼单购买。

   显然，“进门就认高端，一买就来套餐”已成为今年元旦卖场的主旋律，这意味着伴随生活水平的提高，人们的购买意愿正体现出高消费的趋势。短短三天假期，消费者的购买力完全可与“十一”黄金周相媲美，着实让商界吃了一惊。有业内人士分析，一方面与商家促销力度有关，精明的消费者大多选择节假日购物；同时也表明老百姓的生活的确越来越富裕了，消费水准由量到质。另外，元旦期间，由于结婚潮、乔迁新居、家电改朝换代等各种因素而引起的采购潮中，不少人会选择高端产品，在新年伊始“高姿态”开始新生活。

   元旦假期有限，部分消费者可能会因为加班工作、旅游探亲等，错失了购物良机。对此，某商界人士分析：“其实元旦热销只是新年开始的第一波高峰，由此拉动的销售旺季将一直持续到春节后，其间应该还会有幅度颇大的促销。”而据相关负责人透露，三星已计划在春节之前再次掀起促销狂潮，包括套餐送礼和单品送礼，其力度不亚于元旦促销。届时，消费者可能需提醒自己捂紧荷包，否则一不留神就会被“超值”的未来新生活所打动，而春节的消费热潮也将推向最高峰。

   （新闻稿 2006－12－30）