三星: 三星在多哈亚运会收获更多"阿拉伯故事"

世锦赛征程才谢，亚运会硝烟又起。中国体操丹麦精彩绽放后，能否在亚运会呈现更加完美的表演呢？这无疑是外界各方关注的重点。

世锦赛八金大捷，中国体操队员们稍作调整，就在外界的一片赞美声中恢复了正常训练。多哈亚运会的出征队伍男女队员共12人，以世锦赛阵容为主，目标毫无疑问，就是夺金。

不仅仅是中国体操队的队员们，作为中国体操队唯一主赞助商的三星，也同样将目光投向多哈亚运会。据悉，从2006年11月25日到12月15日之间，三星在北京、上海、沈阳、广州、成都、深圳、杭州、苏州、福州、南京等全国十个战略城市进行了大规模的促销活动。此次促销涉及电视、空调、洗衣机、冰箱等诸多三星主力家电产品，并将以返还现金、赠送好礼等不同形式对中国消费者进行回馈。可以看出，三星要借中国体操队即将于多哈亚运扬威之际，将三星品牌的独特理念进一步展现给广大的消费者。

三星巧借体操之美

说起来，体育营销是三星驾轻就熟的品牌传播手段，三星一直不断强调“与众不同”：“拷贝别人、模仿别人永远不可能做到第一。三星的成功是因为做了不一样的事情。”三星就借助“体育营销”为自己的品牌赋予了独特的个性。而与体操的结合则在三星的体育营销中更是独树一帜，因为三星的品牌特性与体操运动的特性高度一致，体操就像是三星的一面“镜子”。

众所周知，三星的产品涉及电视、手机、笔记本、DVD、MP3等消费电子领域，由于三星新品迭出，外观时尚精致，几乎大多数中国消费者都形成了一种认知，三星是一个时尚的、富有想象力的、积极的、动感的、人性化的品牌，而这恰恰正是三星所要传递的品牌个性。而体操运动被认为是体育与美学完美的结合。说起体操运动的历史，它可以追溯到古希腊时期，在古代奥运会上就有体操比赛。而在古罗马、波斯、印度和中国都有过体操的记载。中国是体操强国，但2004年雅典奥运前后，中国体操队陷入了历史低谷。

但中国体操队锲而不舍，励精图治，发奋图强的精神，让国人、让三星看到了其重新崛起的信念。结合体操运动优美灵动的特性，更能将三星富有想象力的、积极的、动感的、人性化的品牌完美呈现出来。因此，在今年的8月16日三星北京奥运办事处成立之际，三星同中国体操协会签约，成为官方主赞助商以及中国国家体操队唯一主赞助商，在今后3年时间里，三星将对中国国家体操队提供全面支持，以保证体操选手们在2008北京奥运会上取得良好的成绩。

精心的付出总能收获丰厚的回报，三星独到的体育营销理念让三星品牌在丹麦体操世锦赛后得到了最大程度的回馈。这次体操世锦赛是自三星电子赞助中国体操队以来，国家体操队首次亮相的一次重大比赛，而且，还取得如此优异的成绩。

11月7日，在三星庆祝中国体操队凯旋归来的欢迎晚宴上，中国体操协会对三星的大力支持表示了衷心的感谢。在记者问及中国体操队下一步的规划时，高健表示：“这次参加丹麦世锦赛，只是我们备战2008年北京奥运会的一部分，仅仅是万里长征走完了第一步。体操队将加紧训练，为亚运会及08年奥运会取得优异成绩做更好的准备。”

“生鱼片”理论打造顶级品牌

众所周知，生鱼片要趁着新鲜赶快卖出去，不然等到它变成“干鱼片”，就难以脱手了。三星内部也流传着这样的“生鱼片”理论：在竞争开始之前,第一时间把品牌的价值传递到消费者的心智中来，透过打时间差就能获得高额的回报。
秉承这样的理念，在体育营销领域，三星一直争分夺秒。三星不仅是国际奥委会TOP赞助商，同时也是本届多哈亚运会的声望伙伴(Prestige Partner)，将独家在影像/音响家电、生活家电、无线设备(Wireless)等三个领域提供赞助。早在多哈亚运会开幕还有30天之际，三星电子就对外公布了其内容详尽的赞助计划。显然，在品味了中国体操“丹麦童话”的惊喜之后，三星可望在多哈亚运会收获更多的“阿拉伯故事”。

据悉，除了计划内向多哈提供TV、视频相机、DVD/VCR组合等A/V设备；以及手机、冰箱、洗衣机、微波炉等生活家电产品，供亚运会各地赛事和非赛事场地使用之外，三星再次荣幸地主办亚运会最有价值运动员（MVP）评选活动，向最有资格的选手颁发三星MVP大奖，表彰他们追求卓越、公平竞争和团结的精神。该奖项由知名人士组成的评审委员会和赛会正式注册的记者，通过投票的方式选出一名最终优胜者和四名运动员。MVP颁奖仪式将作为运动会闭幕式的组成部分。自从在1998年曼谷亚运会上设立第一届三星MVP奖以来，该奖项深受好评，为鼓舞选手们的体育精神和挑战精神做出了重大贡献。

据一位精研体育营销的人士介绍，三星对中国体育一直有着深厚的情结，多年来一直不遗余力地支持中国的体育发展事业。三星电子分别在2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会、2004年雅典奥运会等国际重大赛事上成为中国体育代表团的赞助伙伴。而此次借助亚运之风在全国开展的促销活动，则旨在帮助中国消费者以最低的价格，享受到最优质的数字生活。相信通过促进体育发展和普及数字生活等各方面的不懈努力，三星将同中国体操队一样，受到中国人民的一致喜爱。

新闻稿 2006－12－05)