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易观国际: 2006年Q4 移动增值服务市场规模61.13亿 |
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作者：第三媒体
来源：www.TheThirdMedia.com
日期：2007-03-06
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[摘要]
2006年第4季度，中国的移动通信用户达到4.61亿户，比上季度增长3.93%。第4季度，整体移动增值服务市场规模达到61.13亿元。
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[正文]
北京 2007-03-06(中国商业电讯)－－ 2006年第4季度，中国的移动通信用户达到4.61亿户，比上季度增长3.93%。第4季度，整体移动增值服务市场规模达到61.13亿元。
2006年第4季度短信业务市场规模出现了14.2％的下滑，达到14.19亿。移动7月新政的影响还在继续延伸和显现。短信业务的下滑使得本季度短信业务市场规模低于了WAP业务和CRBT业务，在7大增值业务中，排名降为第三。但是由于WAP业务和CRBT业务市场规模中通信费比重较高，短信始终是SP收入的最重要来源。
无线JAVA业务继续大幅度下跌，市场规模仅仅为0.94亿，季度环比下跌达到32.34％。百宝箱业务的大幅下降首先源于中国移动的严厉调控。同时由于自消费得到明显抑制，市场收入规模锐减。在中国移动政策监管下，SP的不规范行为得到有效控制。
BREW业务出现了较大幅度的上涨，总体市场规模上升18%。一方面新产品申报的恢复对业务产生良性刺激；另一方面自消费现象逐渐蔓延至BREW业务，比重持续提高。
2006年10月，信产部责令运营商对移动增值业务中的各种不规范行为进行清理整顿。与以往的清理整顿有所不同，本次的规范行动还强调了无线增值业务的资费眀示问题和业务实际内容与业务名称的一致问题。这使得SP的很多相对比较正规的推广行为（通过平面媒体、互动媒体等）也受到了一定的冲击。信产部对移动增值业务越来越严格的规范一方面是行业发展的必然趋势，另一方面也直接降低了SP开展业务的灵活性，对SP的推广行为带来很大的障碍，这将加快中小SP的退出。
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