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易观国际: 搜索引擎市场再度集中 百度份额居首 |
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作者：prnews
来源：中国商业电讯
日期：2007-1-4
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[摘要]
根据易观国际的《中国搜索引擎市场年度分析报告》研究表明2006年的中国搜索引擎市场集中进一步提升，厂商市场份额发生变化。
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[正文]
北京 2006-12-31(中国商业电讯)－－ 根据易观国际的《中国搜索引擎市场年度分析报告》研究表明2006年的中国搜索引擎市场集中进一步提升，厂商市场份额发生变化。
根据易观研究显示，2006年搜索引擎市场集中度进一步提升，其中2006年，百度、Google，雅虎、搜狗、新浪、中搜、网易七家运营商的所占市场份额达97.3%，比2005年上升1.6个百分比。其中百度、Google、雅虎三者所占市场份额，从2005年的73.1%上升至84.4%。
2006年，百度依然保持第一的位置，并且市场份额进一步扩大，达53.3%，比2005年的33.1%，增加20个百分点。Google的份额上升到16.1%，超过雅虎，跃居第二位，雅虎的市场份额从2005年的27%下降到2006年15%，减少21百分点，降为第三名。
第二集团中，搜狗虽然2006年的收入比2005年略高，但市场份额从2005年的10.9%下降到2006年的6.6%。中搜的市场份额从2005年的5.4%下降到2006年的3.3%，但由于收入增加，份额超过新浪，也与搜狗的差距缩小。新浪的份额仅为2%，下降3.4百分点，位列第六。2006年网易的份额与2005年持平。
易观认为： 目前的领导厂商将继续保持优势，但市场份额会相对下滑，中国搜索引擎市场可以容纳3-4家综合的搜索引擎领导厂商，其他厂商将会在细分领域或者细分用户群寻求市场空间。由于市场集中度越来越高，新兴搜索引擎运营厂商在起步阶段争夺用户资源的难度增加而且成本将十分高昂，同时部分严重缺乏技术与服务能力的搜索引擎厂商面临出局或被整合风险。
易观建议：各运营商应在战略定位上应形成差异，错位竞争，提升营销能力和广告效果，把握用户的体验，合理布局渠道，发挥渠道与直销的合力，在各自的细分市场上形成竞争优势。
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