三星: 迎接2008，国内企业举棋可定

   显然，08北京奥运会是可以向全世界展示的大舞台，国内企业自然不会放过良机。据北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍， 2008北京奥运会赞助企业共分为三个级别：合作伙伴、赞助商、供应商（分为独家供应商、非独家供应商），相关征集工作将于2006年年底结束。

   知情人士称，围绕2008年北京奥运会，国内企业去年主要处于竞标阶段，而今年则处于主题规划和相关资源整合阶段，明年将进入活动推广阶段，到2008年则主要是活动呈现阶段。目前国内奥运赞助商所进行的关于08北京奥运会的公益营销活动还不是很多。

   那么，面对明显缺乏体育营销经验的事实，拿到赞助权的国内企业如何进行奥运营销？没有拿到赞助权的企业又该如何打擦边球？以奥运营销著称的三星电子、可口可乐等跨国公司的奥运运作似乎能给国内企业更多的启示。

   围绕“三大主题”、展开主题营销

   2008北京奥运会有三大主题：“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，这不但是城市建设、科技发展、市民风貌的方向标，更是指引国内企业参与奥运经济的参考。围绕着三个主题，很多方向都值得深入挖掘。

   围绕“绿色奥运”，企业可以与北京的蓝天工程、沙尘暴问题相结合，这种社会性话题关乎民生，有很大价值。中国三星每年开展公益植树活动以及北京香山美化行动，可口可乐投资建设“企业水回用工程”，都是其中的典型。

   在“科技奥运”方面，与青少年教育、场馆建设、赛场内外相关的科技活动都很有意义，比如，三星电子从2002年到2007年，每年向北京奥运会青少年培养基金捐款100万元，用以支持第29届奥运会。

   更为值得关注的是，三星电子推出的无线奥林匹克工程，专门为奥运会研发了应用范围最广和最具操作性的无线信息系统—WOW（“奥林匹克无线信息系统”）。
据三星方面介绍，围绕WOW系统，三星开发了一套以手持设备为基础的独特新颖的信息工具，比如手机、智能电话（掌上电脑）等，这些工具已经为2004年雅典奥运会组委会的官员们和组织者们提供了帮助。

   这个无线奥林匹克工程能够处理大批量的信息，并提供服务，它可以及时准确地为工作人员和观众传递信息。比如：能够随时获取正在进行比赛的比分信息；通报比赛结果和更新奖牌榜；查找距离某一特定比赛场地最近的一些场所，比如洗手间、宾馆、饭店以及其他设施；显示比赛场地的地图；保证组委会总部向现场的工作人员传送大量信息，保证比赛顺利进行等等。

   中国三星总裁朴根熙表示，经过雅典奥运会的实战演练，WOW系统及相关设备将为北京奥林匹克信息工程提供最强大的支持。

   事实上，国际奥委会TOP赞助商中唯一的中国企业――联想，在都灵冬季奥运会上也大打科技概念，从产品对于冬奥会寒冷气候适应性出发，进行技术创新。

   而围绕“人文奥运”，国内企业更可以参与到公益奥运营销活动中。在北京奥组委2006下半年到北京奥运举办前的工作计划中，有一系列“人文奥运”相关活动，比如2006年残奥会吉祥物的发布，2007年世界青年论坛，2008年上半年开展的北京奥运会火炬接力活动等。