飞利浦显示器: 飞利浦细分行业 深耕商用显示器市场

   过去一年，相比热火朝天的家用娱乐液晶市场，商用液晶显示器市场的魅力在2005年也同样得以绽放，各大、中、小型企业无论是新购还是换代，对液晶显示器均表现出了强烈的兴趣。在企业市场中，小型企业的显示器购买表现十分抢眼，543.5%的增长率远高于整体市场的增长速度，大型企业在2005年也实现184.0%的大幅度的增长。

   相比之下，表面红火的家庭市场增长乏力，市场比重从57.6%大幅下滑至37.6%，同比增长仅为26.3%。政府和教育市场的增长略低于整体市场增长率，预计这两个市场将在2006年迎来增长高峰。

   在这样的市场环境下，2006年5月30日，全球消费电子巨头飞利浦在京召开主题为“智在 必得”的2006年7系列商用LCD新品发布会。此次会议飞利浦多媒体显示设备事业部挟“七智”技术而来，一举推出10余款飞利浦7系列商用LCD，受到了业界的强烈关注。

   在会上，飞利浦多媒体显示设备事业部郭元龙先生表示，目前已全面转向以客户需求为导向的飞利浦此次推出7系列商用LCD新品，瞄准了目前市场前景广阔的商用显示器市场，力图通过细分化的产品迎合日益细分的行业应用需求，将商用显示器市场作大作强。

   面向行业，细分产品

   纵观液晶显示器的整个发展过程，从最初的健康环保，到之后窄边框、外形小巧，再到现在的毫秒以及色彩还原，液晶显示器像是画了一个大圈，最后还是回到了技术这根主轴上。这个过程一方面是向渠道以及用户全方位的展示了液晶显示器，另一方面也是市场对于液晶显示器的认识过程。

   显示器发展的初级阶段。价格是决定显示器购买行为的首选因素。具体表现为消费者的需求相对单一，产品和技术处于基础阶段，价格相对较高，远远超出消费者的心理预期防线，只要产品层面有满足消费者基本需求的品牌厂商就有市场。

   随着消费者对显示器的了解加深与应用环境的增加，消费者的需求发生了根本性的变化，从相对单一的基本需求向个性化的细分需求过渡，显示器开始发展到第二个阶段，是典型的感性消费时代，广告对消费者的影响很大，广告、产品细分以及价格是决定显示器购买行为的关键因素。消费者的需求相对复杂，厂商依据消费者的不同需求对产品和技术进行细分；价格对于消费行为购买决策的影响能力降低，不再成为关键因素。