手机市场: 手机市场统计占有率似有低估国产的现象

金立手机

   据悉，有国产品牌手机厂商近日批评一些调查统计不完全正确，有低估国产手机的现象，其同时指黑手机市场份额已高达30%，是给国产品牌造成负面形象的主因之一。虽然近年来不断有手机业的统计出现，但国产品牌手机总是每况愈下、情况不妙。

　 据了解，信产部今年曾发布统计报告指出，国内品牌手机企业市场份额继续下降，由2004年底的44.5%下降到40.6%。而外资企业在国内的市场份额进一步提高，达到了59.4%。然而，不少调查公司对国产品牌市场占有率的统计比信产部的悲观得多。一家调查公司早在去年就发布报告称，去年第一季度国产手机的市场份额已经滑落至34%，几乎只有2003年最高峰时的一半。另有调查公司的数据称，国产品牌已经跌破30%。

   对此，国产品牌新军、金立董事长刘立荣近日称，外界对这个行业还有很多统计不完全正确的地方，有歪曲现象。他说，“最近两个月我去了三个市场，去了四川、山西、河北等很多地方，很多经销商的看法是‘四三三格局'，即中国手机市场份额40%是国外品牌、30%是有牌照的国产品牌；30%是黑手机”。他认为，在过去一年里，摩托罗拉、诺基亚肯定是上升的，但是，洋品牌中排名第三的三星是下降的，日系手机则是全线退出，所以，境外品牌销量总体上基本持平的，而中国手机市场一年是增长10%以上，所以，国产手机的销量和份额肯定是上升的。

   据刘立荣称，上述统计的错误原因在于：这些做统计的公司都只是统计了正规品牌的销量，深圳黑手机厂商至少是两三百家。如果加上黑手机，国产手机的销量和份额肯定是不错的。对于洋品牌的竞争，他认为，这一年摩托罗拉、诺基亚持续发力，确实使国产品牌手机感觉到了很大威胁，他们有些产品真的是比水货还便宜。对于国产品牌手机形象的下滑，他认为，国产手机质量这两年其实是有很大提高的，不过，有两个因素影响了大家的看法。一是2001、2002年很多国产手机是整体从韩国引进来的，最终反映是质量不好，影响了形象。二是很多黑手机只知道卖手机，不管质量和维修，严重败坏了国产手机的声誉。

　 据介绍，现在国产品牌手机的状况，有牌照的国产品牌以前是38家，核准了34家，总共是72家，没牌照的还有几百家。刘立荣认为，目前令人感到悲哀的是国产手机的态度。他说，以前，国产品牌手机企业大做美女广告攻势，波导聘李汶，TCL聘金喜善，在央视上铺天盖地，曾被认为是手机营销的经典案例。但是，一年以来，除了夏新、金立和联想等少数企业，基本看不到手机企业在做品牌形象投入，这是一种短视现象。他坦承，金立以前也是没有牌照的贴牌手机企业，但当时的贴牌企业像易美等很多都倒闭了，而2002年成立，2003年就做了80万台的销售额，2004年110万台，2005年150万台、16亿销售额，“以前很多做贴牌的企业，最后存活的就是我们等少数企业，主要是态度问题，很多做帖牌的就是想赚点钱而已”。他举例说，科健、熊猫的失败最大的正是态度问题，他们的心思不是在做产业，而是资本市场、房地产等。还有些企业的态度是拿牌照、卖牌照。现在一台手机的入网标志还可卖20元左右，有80%以上国产手机厂家都自觉不自觉地加入到贴牌手机行列。
（第三媒体 2006－08－28）