重视用户使用诉求，关注产品与环境的平衡，提倡节约经济……，从来没有象现在这样，环境保护与人性化与IT厂商的关系空前紧密。历时三年，由发改委、信产部、商务部等七部委联合制定的有“中国RoHS”之称的《电子信息产品污染控制管理办法》将在2007年3月1日起施行，此前倍受关注的“有毒”电脑也将由此予以明确界定和限制。
环保概念风行市场
RoHS是Restriction of Hazardous Substances（电气、电子设备中限制使用某些有害物质指令）的简称，是欧盟议会和欧盟理事会在2003年2月发布的规定，要求从2006年7月1日起，将禁止含有有害重金属及以多溴联苯、多溴联苯醚作阻燃剂的电子电气产品进入欧盟市场。
媒体当前广泛报道的“中国RoHS”是借用了欧盟对应法规的叫法，但《管理办法》不能被简单地称为“中国RoHS”。 是一整套中国对电子信息产品污染的管理法规的包括8个法规。此举一出，在国内IT业界引发了轩然大波，无铅、阻燃等关键字开始品频出现在厂商的宣传口号中，以显示器为主的厂商在市场宣传中开始发力“环保概念”。进入2006年，显示器市场已经迎来了LCD绝对主流的时代，在经过了响应速度、灰度、亮度等技术方面的竞争之后，环保、无铅等产品应用方面的竞争开始成为LCD市场新的竞争热点。一时间众多的厂商将“无铅液晶”作为产品最大的卖点大力宣传，而消费者也开始日渐重视这些人性化的要素。
但是，作为中国电子信息产业最新、最重要的“尚方宝剑”，目前众多的厂商对其的理解和应用还停留在概念和表面层次，而没有深入的理解其背后的细则。长期来看，限制和禁用多种重金属、多溴联苯、多溴二苯醚等的环保压力将对电子电气生产商的发展思路产生巨大的影响。
从无铅到无毒
但是，也有业内人士指出，众多的厂商将“无铅”作为产品的宣传要点有以偏概全的嫌疑。其实，RoHS指令规范不单是“无铅”这么简单，所谓的“无铅液晶”就是通过RoHS液晶产品的说法也是不严谨的。因为全面通过RoHS要比“无铅”要更加严格。RoHS目前主要针对电子电气产品中的铅Pb、镉Cd、汞Hg、六价铬Cr6+、多溴联苯PBBs、多溴联苯醚PBDEs六种有害物质进行限制。因此如果要说对RoHS标准的阐述“无毒”比“无铅”更加的准确。
国际品牌著名的美格近日针对《电子信息产品污染控制管理办法》的发表申明称，已经在2005年7月28日提前向欧盟呈交了针对RoHS的保证书和权威的检验结果。出于向市场传播正确的环保产品概念以及尊重中国消费者的知情权与维护自己生体健康的权利。宣传与销售通过RoHS的“无毒液晶”成为目前美格在国内的主要工作。
美格即将上市的两款无毒液晶S91D和WT9D：
对于消费者来说接触到的终端产品仅仅是产业链最后的结果，在整个行业内部国家标准的出台带来的影响远远大于终端用户对产品宣传策略改变的体会。因为当《管理办法》正式施行后，所有进入中国市场（包括中外企业、生产商、销售商、进口商等）的电子信息产品必须按照规定，在法定的过渡期内做到有毒有害物质的替代或减量化。这将会给企业带来成本增加的压力，同时也将使企业在新一轮的技术革命中得到提高。
但是，这也要求生产企业能够快速应变未雨绸缪。美格在全球营销当中早在2004年就已经注意到RoHS并开始采取应对措施。美格科技不仅联合其生产商（全球的生产基地）改进或导入符合RoHS的生产线体，而且还在采购源材料的过程严格遵循RoHS的规范；使美格在全球生产的产品都符合RoHS。美格还表示，“我们相信，行业的工作做的越细、企业的工作做的越早竞争力就越大。”
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（新闻稿 2006－06－09）
